Marketing do Flamengo supera as expectativas.

Como o Flamengo Conquistou o Coração (e o Bolso) da Torcida com um Marketing Genial

Dentro de campo, o Flamengo é uma força da natureza. Mas o que talvez muitos não percebam é que a partida mais importante do clube, hoje em dia, também acontece fora das quatro linhas. É um jogo de estratégia, criatividade e, acima de tudo, de conexão com a alma rubro-negra. O marketing do Flamengo deixou de ser apenas sobre vender camisas para se tornar uma conversa constante com milhões de apaixonados, e essa conversa está enchendo os cofres do clube.

A grande virada de chave no mundo digital

Tudo começa com uma ideia simples: falar a língua do torcedor, onde quer que ele esteja. O Flamengo percebeu que sua torcida não estava mais apenas na arquibancada ou na frente da TV. Ela estava no YouTube, no Instagram, no X (antigo Twitter). A transformação da antiga FlaTV na nova FlamengoTV foi o pontapé inicial dessa revolução.

Não foi só uma mudança de nome. Foi uma promessa. Como disse Flávia Da Justa, diretora de comunicação do clube, o objetivo era claro: "queremos nos aproximar dos nossos torcedores, criar relacionamento e uma via de mão dupla". Em outras palavras, o Flamengo queria ser a primeira fonte, a mais confiável e a mais emocionante para sua torcida. E conseguiu.

Um show nas redes sociais que o mundo aplaudiu

Os resultados dessa aproximação são impressionantes. Durante a Copa do Mundo de Clubes de 2025, enquanto o time brilhava em campo, o marketing dava um espetáculo online. A FlamengoTV virou o 3º canal de clube mais assistido do mundo no YouTube durante o torneio, ficando lado a lado com gigantes como Real Madrid e PSG.

Os números falam por si:

• Meio milhão de novos seguidores em poucos dias.

• Quase 800 milhões de vezes que o conteúdo do Flamengo apareceu na tela de alguém.

• Mais de 3 milhões de comentários e compartilhamentos, mostrando que a torcida não estava apenas vendo, mas participando ativamente.

Isso mostra que o Flamengo entendeu o jogo: estar presente no dia a dia do torcedor é tão importante quanto vencer no domingo.

Contratações que parecem estreias de cinema

Lembra quando a gente descobria uma nova contratação pelo jornal? O Flamengo transformou isso em um evento. A chegada de um novo jogador virou uma superprodução. Com vídeos cinematográficos, trilhas sonoras que arrepiam e cenas gravadas no Ninho do Urubu, o clube não apenas anuncia um reforço, ele conta uma história.

A reação da torcida nos comentários é a prova de que a estratégia funciona. Os torcedores não se sentem apenas informados, eles se sentem parte de algo grandioso. É uma injeção de orgulho e expectativa que viraliza e fortalece a imagem de um clube de patamar global.

Parcerias inteligentes: mais que um logo na camisa

Outra jogada de mestre do Flamengo foi mudar a forma de se relacionar com seus patrocinadores. Marcas como Shopee, Mercado Livre e Adidas não estão ali apenas para estampar seu logo. Elas participam de campanhas, criam promoções e "pegam carona" na paixão da torcida.

É um ciclo em que todos ganham: o parceiro vende mais usando a força da marca Flamengo, o clube ganha uma fatia dessas vendas, e a torcida tem acesso a produtos e ofertas exclusivas. É uma forma de gerar dinheiro que vai muito além do que acontece no estádio.

Uma bola de neve positiva de sucesso

Tudo isso cria o que podemos chamar de uma "bola de neve positiva". O engajamento da torcida atrai grandes parceiros. Com mais dinheiro, o clube contrata melhores jogadores. Com um time mais forte, os resultados aparecem e a torcida se engaja ainda mais. É um ciclo que se alimenta e parece não ter fim.

E mesmo com tanto sucesso, o clube mostra que está de olhos abertos. Quando o novo programa de sócio-torcedor não atendeu às expectativas, o Flamengo não hesitou em corrigir a rota e buscar uma solução melhor, provando que a satisfação do torcedor vem sempre em primeiro lugar.

No fim das contas, o marketing do Flamengo superou as expectativas porque entendeu que não se trata apenas de negócios. Trata-se de paixão, identidade e pertencimento. Ao colocar o torcedor no centro de tudo, o clube não só fortaleceu sua marca, mas criou uma conexão tão forte que se reflete em todos os aspectos: no engajamento, na receita e, claro, na vibração que empurra o time em campo.

André Rocha

é o Editor-Chefe e Analista do flamengohoje.net. Especialista em análise de dados e táticas do futebol, ele une a paixão de torcedor com a precisão dos números para trazer um olhar único sobre o universo do Flamengo.